Non c’è bisogno di dilungarci troppo sul periodo che stiamo vivendo, non ci va di usare parole apocalittiche o di guerra, lo vogliamo chiamare soltanto “tempo di crisi”, dove esistono mosse peggiori e migliori, e tentativi più o meno giusti su come ripartire nel mercato.
Invece di stilare una lista dei doveri o dei consigli, vogliamo solo fare un ragionamento. Uno soltanto.
Perché investire della comunicazione video in tempo di crisi.

Molti studi affermano che non è auspicabile fare tagli in quest’area durante un periodo difficile, e anche l’esperienza del passato lo insegna.
Nel 2008 furono in poche le aziende che decisero di investire nella Ricerca e Sviluppo, nel lancio di nuovi prodotti e nel marketing durante il crash economico. Il risultato però diede loro ragione.
Quello che avevano fatto non era altro che una riflessione trasversale: avevano convertito la parola crisi in cambiamento, cercando di capire le nuove regole messe in gioco dal mercato stesso.
Ai tempi la crisi economica impose una ridefinizione delle necessità, e il 2020 ci chiede nuovamente questo.

– Analisi dei nuovi bisogni
– Rintracciamento dei nuovi valori che ricercano gli utenti
– Organizzazione di una timing appropriata
– Ridefinizione della proposta

Perché il cambiamento offre sempre nuove opportunità di comunicazione, occasioni per rilanciare la propria identità o raccontarne una nuova.

Noi lo abbiamo fatto con Asa Dental, una tra i leader mondiali nel settore della strumentazione dentistica, che durante la prima ondata di Covid-19 ha acquistato un macchinario per produrre internamente le mascherine chirurgiche di cui la popolazione aveva e ha tuttora forte bisogno.
L’idea è stata di non utilizzare né un video didascalico sul macchinario né raccontare l’operazione imprenditoriale, bensì farsi sentire vicini e di supporto a tutti i cittadini attraverso un video-brand dal forte impatto emotivo.